动物园要获得热度和流量，不是只能靠动物表演或者付费投喂等手段，严肃科普与推动文旅也不构成矛盾
动物园要获得热度和流量，不是只能靠动物表演或者付费投喂等手段，严肃科普与推动文旅也不构成矛盾
“香椿头”“马兰头”“小蒜头”“枸杞头”——10月18日，四只大猩猩以被网友戏称为“四巨头”的“野菜名号”，亮相南京红山森林动物园南门新区非洲雨林馆。
↑“香椿头”尖头银背，是群体首领。 图据澎湃新闻
由于大猩猩们原来的名字比较拗口，也为了进一步宣传保护珍稀动物，红山动物园在网上发起征名活动。在“十选一”的网络投票中，排在选项第一位的“纳阔、宁卡、凯拓、慕迪”备注了“饲养员力荐”，原因是有原始感，字面寓意好且与原名音近。
但没想到，共12万余人参加的投票中，“野菜天团”得票率63.1%，断崖式领先其他名字，理由是“好记”“接地气”“有区域特色，叫出口自带笑意”。对此，动物园工作人员表示：“对我们来说，每一票都有意义，我们尊重投票结果”。
展开剩余60%可以说，这是一个双赢甚至是多赢的结果。投票网友们的意见得到了充分尊重，他们中的相当一部分人，可能就会因为自己起的名字，有兴趣到红山动物园走一走，尤其是要和“野菜天团”见见面，这何尝不是一种乐趣？
不光是游客，对本地居民来说，此事也带来了趣味。据介绍，在南京素有“七头一脑”的说法，指香椿头、马兰头、小蒜头、枸杞头、荠菜头、苜蓿头、豌豆头和菊花脑八种春季的“顶流野菜”，“头”即嫩茎、嫩叶。如此看来，用野菜来命名大猩猩，不仅增添了一份本地乡情，还让远道而来的动物有了“入乡随俗”的亲切感，充分体现了人们对动物的关爱。
动物园饲养员推荐的名字虽然没有胜出，但同样是“赢家”。数据显示，红山动物园每年访客超过500万人次，一直很有人气。一场投票之后，相信会有更多游客慕名而来，为动物园的热度再添一把火，甚至还能带动当地的文旅行业，一举多得。
红山动物园被称为“最有温度的动物园”，2011年，红山动物园取消动物表演；2014年，红山动物园取消付费投喂项目。当时很多人不理解这种“动物为主，游客次之”的经营理念，认为这样做可能会减少动物园收入，但动物园要表达的观点很鲜明——好的动物园不应是猎奇的娱乐场所，而是要努力成为寓教于乐的生态文明实践基地。
这一次请网友给大猩猩起名，不但增加了“话题热度”，还从侧面激发了人们对动物保护的关注度，用平易近人的方式平衡了专业性与大众趣味，拉近游客与动物的距离。比如，大猩猩为什么能对唤名作出反应？它们有哪些特别的生活习性？相信很多本来对大猩猩不了解的人，会借此机会主动去了解、学习大猩猩的有关知识，这无疑是件好事。
此外，红山动物园的文创产品常常供不应求，这离不开走心的设计。据了解，一些高人气周边充分参考了饲养员、志愿者和铁粉的意见，在设计时融入了故事、情感和流行话题。而由此增加的收入，又将反哺动物园的发展。
可见，动物园要获得热度和流量，不是只能靠动物表演或者付费投喂等手段，严肃科普与推动文旅也不构成矛盾。从这一点来说，倒不妨把此次为大猩猩起名的热度，当作流量转化为科普与文旅资源的范本。只要能真正做到关爱动物、尊重生命、敬畏自然，都能得到公众的肯定和喜爱。
红星新闻特约评论员 金宇
编辑 赵瑜
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